Los seis reconocidos expertos en marketing digital han asesorado con pautas y consejos a la Fundación de Estudios Bursátiles y Financieros, 4M Arquitectos e Ingeniería Eléctrica para lograr sus retos en esta materia, dentro de la Oficina Acelera Pyme (OAP) del Colegio Oficial de ingenieros industriales de la Comunitat Valenciana.
València (5/04/2023).- Seis reconocidos expertos en marketing digital han asesorado con pautas prácticas y consejos a tres entidades –Fundación de Estudios Bursátiles y Financieros, 4M Arquitectos e Ingeniería Eléctrica– para lograr sus retos y objetivos en materia de marketing digital planteados en la segunda mesa Think Tank, organizada por el Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de la Comunitat Valenciana como Oficina Acelera Pyme (OAP).
Las Oficinas Acelera Pyme puestas en marcha en toda España por Red.es, entidad pública adscrita al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, cuentan con un presupuesto global de 8 millones de euros, de los cuales Red.es aportará 6,3 y las entidades beneficiarias el resto. Las actuaciones están cofinanciadas con fondos FEDER de la Unión Europea, en el marco del Programa Operativo Plurirregional de España FEDER 2014-2020 (POPE) bajo el lema “Una manera de hacer Europa”.
Este comité de expertos ha dado comienzo con la bienvenida a los expertos por parte de la directora de gestión del COIICV Valencia, Violeta Frías Albertos quien ha agradecido la confianza depositadas por Red.es en el Colegio Oficial de Ingenieros Industriales de la Comunitat Valenciana para convertirse en OAP y “contribuir al impulso de la transformación digital”.
El objetivo de esta mesa Think tank es que “expertos en la materia asesoren a tres pymes seleccionadas por medio de una convocatoria lanzada con el fin de resolver dudas y ayudar a las empresas a desarrollar las estrategias de negocio que puedan necesitar”.
Así, el CEO de Idital, Jorge Romero; la head of Sales & Marketing en Honext, Loreto Burés, la directora de Web Spain y presidenta de la Asociación de Comerciantes y Profesionales de Xirivella, Raquel Raga; la gerente de Improven, Flor Barane; el CEO y co fundador de Witrac, Javier Ferrer y la directora en Importa Comunicación, Lucia Amorós han asesorado a estas tres pymes.
Fundación de Estudios Bursátiles y Financieros
En nombre de la Fundación de Estudios Bursátiles y Financieros (FEBF), entidad que nació en 1990 con el objetivo de mejorar la educación financiera y potenciar los mercados financieros, Isabel Giménez explicó que se trata de un centro especializado con formación de posgrado en finanzas y asesoría jurídica de empresas que desde 2020 está potenciando las actividades sostenibles.
En concreto, destacó cómo sus objetivos de marketing pasan por capacitación de nuevos clientes, fidelización de los ya clientes y un ROI positivo.
En este sentido, el CEO de WiTrac, Javier Ferrer explicó que “una de las cuestiones más importantes es la estrategia y las personas que la van a ejecutar, además de combinar las herramientas de marketing digital con el departamento comercial para medir el coste por cliente, que se soluciona con un CRM”.
Se trata de “lograr un esquema sencillo para segmentar y ser capaces de generar leds cualificados. Por lo que es muy importante también trabajar una estrategia de digitalización para ver cómo captar”, subrayó Flor Barane, gerente de Improven.
4M Arquitectos
En esta mesa think tank también participó 4M Arquitectos, donde su director, Modesto Martín-Macho explicó que son una pyme con un equipo reducido pero que cuenta detrás con un grupo muy amplio. Se trata de un estudio de arquitectura que nació en 2011 con proyectos residenciales, realizan colaboraciones con Tinsa, y transacciones estratégicas de diversificación desde 2023. Y señaló cómo el reto en marketing digital en estos momentos es el planteamiento de externalizar el departamento de comunicación, debido a la gran inactividad que no pueden llevar a cabo frente a la competencia.
El consejo de la directora de Web Spain, Raquel Raga fue: “externalizar la comunicación le va a dar a este estudio muchas ventajas en cuanto a su público objetivo y podrá encontrarlo en portales digitales especializados y hacer pruebas para ver cómo funciona”.
Por su parte, la directora de Importa Comunicación, Lucía Amorós destacó que “es importante seguir destinando recursos desde dentro de la compañía para que haya una persona que canalice toda la información a la agencia de comunicación”.
Ingeniería Eléctrica
Por último el responsable de Desarrollo de Negocio de Ingeniería Eléctrica, Miguel Zarco explicó cómo se trata de una empresa de reciente creación, en 2020, con cinco personas, 4 de ellas ingenieros y la otra comercial, y cuyo objetivo es trabajar como un departamento de I+D+i externo para empresas que no dispongan de él, lo tengan saturado o no cuenten con el personal cualificado. Su objetivo en marketing digital es mejorar el posicionamiento SEO para aumentar el número de visitas cualificadas.
En este sentido la head of Sales & Marketing en Honext, Loreto Burés recomendó “explotar la colaboración con los certificadores y buscarlos como partners que realmente son los buenos prescriptores de nuestro producto”.
Y desde Idital, su CEO, Jorge Romero, subrayó la necesidad de “aplicar una estrategia de SEO e Inbound Marketing de continua medición para ir viendo posibilidades e implementando mejoras, poco a poco”.
En este proyecto Acelera Pyme, el COIICV está respaldado por las entidades que conforman la red de innovación de la Comunitat Valenciana como agentes de integración del proyecto que son AVI, REDIT, paraguas de toda la red de institutos tecnológicos, Aimplas, ITE, IBV, ITI, ITENE IVACE, CDTI, AI2, además de EAFI, AVAESSEN, EVAP, Ayuntamiento de Valencia, FAIIE, ATEVAL, y ASELEC como dinamizadores y viralizadores de este proyecto.
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